Il lancio di Honest Diapers otto anni fa come abbonamento diretto al consumatore e la sua successiva crescita nei due anni successivi presso i principali rivenditori negli Stati Uniti, hanno segnato il primo passo in una rivoluzione dei pannolini che vediamo ancora oggi. Sebbene i marchi di pannolini verdi esistessero già nel 2012, Honest ha ampliato le affermazioni sulla sicurezza e sulla sostenibilità ed è stato inoltre in grado di fornire un pannolino degno dei social media. La gamma di stampe di pannolini disponibili da scegliere nella tua casella di abbonamento per pannolini personalizzata è diventata presto una dichiarazione di moda condivisa tra gli account dei social media millenari.
Da allora, abbiamo assistito all’emergere di nuovi marchi modellati su caratteristiche simili, che hanno trovato la loro nicchia nel segmento premium ma recentemente sono cresciuti per esplorare la nuova tendenza masstige: beni poco costosi commercializzati come lussuosi o premium. I marchi nazionali P&G e KC hanno lanciato le proprie linee di pannolini di fascia alta rispettivamente nel 2018 e nel 2019, con Pampers Pure e Huggies Special Delivery. Nel segmento premium si affermano anche il nuovo lancio di Healthynest, un abbonamento per pannolini “a base vegetale” che include vassoi di attività per neonati; Complimenti, il primo pannolino ad avere il topsheet in cotone al 100%; e Coterie, pannolini super assorbenti ad alte prestazioni. Due nuovi lanci che hanno dimostrato un’enorme crescita nel settore dei prodotti masstige sono Hello Bello (commercializzato come “prodotti per bambini di alta qualità, a prezzi accessibili a base vegetale”) e Dyper, pannolini ecologici in viscosa di bambù che possono essere compostati in impianti di compostaggio industriale. Una novità in questo spazio altamente competitivo sono i pannolini All Good di P&G lanciati esclusivamente su Walmart, con un prezzo simile a Hello Bello.
La maggior parte di questi nuovi marchi hanno qualcosa in comune: valore aggiunto attraverso incentivi di responsabilità sociale, aumento delle dichiarazioni basate sulla sicurezza (ipoallergenico, senza cloro, “non tossico”), una catena di fornitura più sostenibile attraverso materiali di origine vegetale o PCR, o conversione con energia rinnovabile.
Quali saranno le principali tendenze in materia di pannolini in futuro?
L'attenzione agli ingredienti naturali e alle caratteristiche di cui i genitori possono godere, inclusi miglioramenti relativi alle prestazioni, estetiche come stampe divertenti o personalizzate e abbonamenti curati per i genitori, sarà in prima linea nella domanda dei consumatori. Mentre una piccola nicchia di genitori millennial continuerà a spingere per pannolini più ecologici (e a investire i propri soldi nella propria posizione), la maggior parte della spinta verso la sostenibilità continuerà a provenire dalle ONG e dai grandi rivenditori al dettaglio che soddisfano gli obiettivi ESG, piuttosto che da pochi acquirenti informati.
Orario di pubblicazione: 27 maggio 2021
